오늘은 [디지털 수집가들]로 불리는 Z세대가 ‘디지털 굿즈’에 열광하는 이유에 대해 알아볼게요.
예전에는 책갈피, CD, 다이어리, 배지 같은 물건을 모았다면,
2025년의 Z세대는 이렇게 말합니다:
“나 요즘 폰 꾸미기 스티커 모아.”
“이건 디지털 명함이야. 나만의 프로필 꾸밀 수 있어.”
“이 디자이너 굿즈, 노션 커버랑 배경까지 세트로 샀어.”
Z세대는 지금, 현실보다 디지털에서 더 열심히 ‘수집’하고 있습니다.
그들이 모으는 건 단지 JPG나 PNG 파일이 아닙니다.
자신의 감성, 취향, 존재감을 증명하는 ‘디지털 정체성의 조각들’입니다.
왜 이들은 디지털 굿즈에 이토록 열광할까요?
어떤 요소가 이들을 사로잡고 있을까요?
1. 디지털 굿즈란?
‘디지털 굿즈’는 쉽게 말해, 파일 형태로 제공되는 콘텐츠 굿즈입니다.
실물 없이, 모바일·PC·태블릿 등 디지털 공간에서 쓰이거나 감상됩니다.
- [모바일 아이템] 배경화면, 잠금화면 꾸미기 패키지, 폰꾸 스티커
- [생산성 툴] 노션 템플릿, 캘린더 스킨, 투두리스트 디자인
- [디자인 요소] 캐릭터 PNG, 인스타 스토리템플릿, 다꾸 스티커 팩
- [기타] 디지털 브로마이드, 이모티콘, VTuber 굿즈
Z세대는 이 굿즈들을 다운받고, 사용하고, 공유하고, 다시 재구성하며 즐깁니다.
이 과정 자체가 하나의 놀이이자, 표현이자, 커뮤니티 활동입니다.
2. 왜 Z세대는 디지털 굿즈를 좋아할까?
(1) ‘나만의 공간’을 꾸밀 수 있다
Z세대는 현실 공간보다 디지털 공간에서 더 많은 시간을 보냅니다.
그들에게 스마트폰 홈화면, 노션 페이지, 인스타 피드, 메신저 프로필은 자기 자신 그 자체입니다.
“내 배경화면 보면 성격 다 나와.”
“노션 커버 컬러만으로 요즘 내 감정 상태 알 수 있음.”
디지털 굿즈는 이런 공간을 꾸미는 데 딱 맞는 재료입니다.
Z세대는 자신의 정체성을 ‘꾸미기’를 통해 표현하고 싶은 욕구가 강합니다.
(2) 가볍고, 빠르고, 수집이 쉽다
디지털 굿즈는
- 배송 기다릴 필요 없음
- 즉시 다운로드 가능
- 공간 안 차지함
- 공유도 간편함
→ 즉, 수집과 사용의 문턱이 거의 없습니다.
또한, 한 번 모은 굿즈는
- 클라우드에 저장하거나
- 구글 드라이브/노션/갤러리에 분류 저장 가능
Z세대는 이 간편함 속에서
꾸준한 수집의 재미를 느낍니다.
(3) 디지털에서도 ‘희소성’이 중요하다
디지털 굿즈는 무한 복제가 가능하지만,
Z세대는 오히려 한정판·디자이너 에디션·첫 배포판 같은 희소성에 더 큰 매력을 느낍니다.
“이건 24시간만 배포했었는데 나 받은 사람임.”
“저 디자이너 굿즈는 오픈톡 멤버한테만 줬대.”
이들은 디지털에서도
“나만 알고 있는 것” “소수가 갖고 있는 것”에 가치를 둡니다.
그 희소성이 곧 ‘정체성 자산’이 되기 때문입니다.
3. 디지털 굿즈의 주요 소비 패턴
패턴 1: 무료 배포 → 공유 → 바이럴
디지털 굿즈는 무료 배포 후 ‘입소문’이 생명입니다.
- 배경화면 배포
- 스토리템플릿 무료 나눔
- 폰꾸 PNG 세트 오픈카톡 공유
그 과정에서 사용자들은
→ 자신의 결과물을 SNS에 공유하고
→ “어디서 받았는지?” 질문이 쏟아지고
→ 브랜드 혹은 창작자 계정 팔로우로 연결
디지털 굿즈는 ‘팬덤 생성’의 첫 도화선이 됩니다.
패턴 2: 템플릿 마켓의 활발한 유료 소비
노션, 미리캔버스, 투두메이트 등
생산성 도구 기반 플랫폼에서,
유료 디지털 템플릿이 활발하게 거래되고 있습니다.
- 3,000원 ~ 9,900원 사이의 단가
- 테마별, 감성별 세분화
- 구매 후 개인 커스터마이징 가능
Z세대는 그저 기능만 좋은 템플릿보다,
‘디자인 + 감성 + 제작자의 스토리’가 담긴 것을 선호합니다.
패턴 3: 커뮤니티 기반 배포
오픈채팅방, 디스코드, 블로그 댓글, 카페 등
소규모 커뮤니티 중심으로 배포되는 굿즈도 많습니다.
- 팬끼리 만든 캐릭터 도트 이모티콘
- 카페 한정 월페이퍼
- 특정 커뮤니티 기념일용 굿즈
Z세대는 이렇게 ‘나만의 그룹에서 공유되는 콘텐츠’에 열광합니다.
이건 단순한 굿즈가 아니라, 소속감과 추억을 수집하는 방식입니다.
4. 디지털 굿즈 창작자, Z세대 팬을 사로잡는 비결
비결 1: ‘스토리가 있는 굿즈’ 만들기
“이건 제가 우울할 때 만들었어요.”
“요즘 컬러톤은 제 감정에서 왔어요.”
“이 배경은 제가 좋아하는 책에서 영감 받았어요.”
Z세대는 단순한 디자인보다
디자이너의 감정과 이야기가 담긴 굿즈에 더 끌립니다.
비결 2: 사용 예시 함께 제공
- 폰꾸 예시 스샷
- 노션 템플릿 사용 화면
- 인스타 하이라이트에 팬 예시 모아두기
Z세대는 어떻게 쓰이는지 직접 확인하고 싶어 합니다.
그리고 자신만의 사용법을 창조하면서 더욱 애정을 갖습니다.
비결 3: 커뮤니티 안에서 굿즈를 나누기
- 블로그, 채널 구독자 전용 굿즈
- 오픈채팅방 100번째 멤버 선물
- “댓글 30개 돌파 시 배포” 같은 캠페인
Z세대는 굿즈를 통해 소속감을 느끼고,
그 감정을 ‘수집’과 연결시킵니다.
5. 디지털 굿즈의 미래 – 더 깊어지고, 더 정교해질 것
디지털 굿즈는 단순한 파일이 아닙니다.
브랜드와 창작자의 감성, 팬과의 연결성, 개인의 정체성 표현이 모두 녹아 있는 콘텐츠입니다.
앞으로 디지털 굿즈는
- 더 많은 플랫폼에 최적화되고
- NFT나 유료 멤버십 형태로 확장되며
- 브랜드 브랜딩 핵심 수단으로 자리 잡을 것입니다.
“Z세대는 디지털 굿즈로 자신을 꾸미고,
사람들과 연결되고, 추억을 저장합니다.”
디지털 굿즈는 Z세대의 새로운 자아 확장 도구
Z세대에게 디지털 굿즈는
단순히 귀엽거나 예쁜 이미지가 아닙니다.
그들은 그 안에서 ‘감정’, ‘취향’, ‘소속감’, ‘기억’을 담아냅니다.
브랜드와 창작자는 이제
“파일을 주는 것”이 아니라 “경험을 선물”하는 시대에 있습니다.
디지털 굿즈는 이렇게 말합니다:
“이건 그냥 이미지가 아니라, 나의 일부야.”
“지금 이 감정, 이 시기, 이 취향을 저장해 놓은 디지털 조각이야.”
Z세대는 오늘도,
‘디지털로 나를 수집’하고 있습니다.